Ambooo - Die Geschichte eines erfolgreichen Markenrelaunches.
Ein Weltklasse-Produkt Unter dem Radar
AMBOOO steht an der Weltspitze, wenn es um hochverdichtete Bambusfasern geht – ein Material, das in Sachen Nachhaltigkeit, Haltbarkeit und Design neue Maßstäbe setzt. Besonders die breite Farbauswahl ist im Markt unerreicht.
Doch trotz dieser überragenden Produkte gab es ein entscheidendes Problem: Die Markenkommunikation spiegelte die Qualität des Produkts nicht wider. Während Wettbewerber mit modernen Produktbildern, professionellen Texten und einer einheitlichen Markenidentität überzeugten, wirkte AMBOOO veraltet und inkonsistent.
Ein weiteres Problem war die Markenstruktur: Für jede Produktlinie gab es eine eigene Submarke (z. B. AMBOOO Flooring, AMBOOO Tech usw.). Diese Zersplitterung führte zu Verwirrung bei Kunden und Händlern.
Joint Venture par excellence
Zusammen mit Simeon Zickert, habe ich eine umfassende Neupositionierung umgesetzt.
Und so haben wir das Projekt umgesetzt
Markenarchitektur vereinfacht
Alle Submarken wurden unter AMBOOO als starke Hauptmarke vereint
Klare, einheitliche Kommunikation für alle Produktbereiche
Digitale und Print-Neugestaltung
Neuer 60-seitiger Katalog, der das Produktportfolio perfekt inszeniert
Komplette Website-Überarbeitung mit verbesserter UX
Hochwertige Printmaterialien für Messen & Partner
Optimierte Produktkommunikation
Storytelling, das die Vorteile glaubwürdig vermittelt
Klare, überzeugende Texte
Präzise technische Informationen, die Vertrauen schaffen
Neues Branding & Design
Umfassender Brand Guide: Farben, Typografie, Bildsprache, Tonalität
Modernisiertes Logo für einen zeitgemäßen Look
Neue High-End Produktfotografie
KI-generierte & Hybrid-Bilder, die das Material realistisch zeigen
Götz Schmitt als Gesicht von AMBOOO
Gründer Götz Schmitt wird als Persönlichkeit in den Fokus gerückt
Katalog-Intro mit seiner persönlichen Geschichte: Wie er zu Bambus kam & die Entwicklung der Firma
Interview-Video mit Götz auf der Website, verknüpft über einen QR-Code im Katalog
Die Herausforderung –
Wie überzeugt man Skeptiker?
Einer der größten Stolpersteine für AMBOOO war das Misstrauen potenzieller Kunden gegenüber dem Material. Der Markt kennt Tropenhölzer oder WPC – aber viele hatten noch nie von hochverdichtetem Bambus gehört.
„Wenn das Produkt so gut ist, warum kennt es dann keiner?“
Viele potenzielle Kunden konnten nicht glauben, dass ein Material wirklich nachhaltiger, härter und langlebiger als Holz ist.
Verarbeitende Betriebe waren skeptisch:
Manche Handwerker hatten in der Vergangenheit mit minderwertigen Bambusprodukten gearbeitet und daraus geschlossen, dass Bambus grundsätzlich keine hochwertige Alternative sei.
Verwechslung mit Kunststoff:
Andere hielten das Material fälschlicherweise für eine Art Kunstharz mit Bambusanteil und hatten keine Vorstellung von der überragenden Umweltbilanz.
Fazit
Die Geschichte eines erfolgreichen Markenrelaunches hat sich nicht über Nacht geschrieben, alle Beteiligten haben viel Zeit und Energie investiert, um zu dem Ergebnis zu kommen, das heute bei Händlern und Endverbrauchern so gut ankommt.
Unsere Lösung: Vertrauen aufbauen durch klare, transparente Kommunikation
Vergleichende Inhalte: Zeigen, warum AMBOOO anders ist als WPC oder Tropenholz
Technische Fakten statt Werbesprüche: Verständliche Erklärungen zur Materialbeschaffenheit.
Visuelle Beweise: Hochauflösende Nahaufnahmen, Belastungstests, Anwendungsbeispiele.
Storytelling & Nachhaltigkeitskommunikation: Authentische Markenbotschaften statt Marketing-Blabla.
Personal Branding für mehr Vertrauen: Götz Schmitt als Gesicht der Marke – greifbar, authentisch, überzeugend.
Testimonials aus der Praxis:
Erfahrungsberichte von Garten- und Landschaftsbauern, die mit AMBOOO arbeiten
Zitate & Videos auf der Website, um echte Stimmen zu Wort kommen zu lassen
Testimonials im Katalog eingebaut, um Händlern und Verarbeitern mehr Sicherheit zu geben